点读版业务异常分析
观察周期：0306-0312 ｜ 对比周期：0227-0305 ｜ 数据来源：石墨《26年电商周报》- 工作表“英语点读版”
核心重点
- 总盘下滑：单量环比 `-21.1%`，但最终成本环比 `+2.9%`，说明效率没有同步改善。
- 核心拖累：`全时全域` 单量环比 `-64.4%`，成本升至 `706.0`，是本周异常主因。
- 风险信号：撞单率 `+2.50pct`、退款率 `+0.76pct`、费用率 `+0.92pct`，后链路折损走高。
建议排查动作
- 优先核查 `全时全域` 是否存在停投、限量、预算或计划异常。
- 复盘撞单、退款、费用率抬升原因，确认是否与渠道重叠、履约或售后有关。
- 核对 `鲸鱼全域`、`全时全域` 的归因口径，排除数据迁移影响。